Bajo el mantra «No estamos locos, que sabemos lo que queremos», reeditada por el productor de C. Tangana,
Después de dos años muy complicados, en los que la obligación ha pesado más que el bienestar, parece que, por fin —aunque siempre, con responsabilidad— es el momento de hacer las cosas de manera consciente, es decir, observando si nos llenan. Hacer cosas por inercia está mucho más presente de lo que pensamos en el día a día: celebrar los aniversarios, festejar con champagne, construir casas con pasillos, no dejarse las canas o beber lo de siempre son cosas que hacemos, muchas veces, sin pensar, y que no siempre nos agradan. Tinto de Verano La Casera® quiere liderar la lucha contra este hábito y anima a todos a disfrutar de las cosas que realmente les hacen felices, sin importar lo que hagan los demás o sea habitual. Según un estudio de GfK, proveedor mundial líder de datos y análisis al sector de bienes de consumo, un 43 % de personas elige su bebida por inercia, por mero hábito: son los inertials. Por ello, Tinto de Verano La Casera® anima a todos a que disfruten de algo que realmente les apetezca –como un tinto de verano bien fresco— al ritmo de «No estamos lokos», un emblemático tema, banda sonora de su nueva campaña, interpretado por la familia Carmona y reeditado por el productor de C. Tangana, Víctor Martínez.
INERTIALS: COSAS QUE SE HACEN SIN PENSAR…
El documento ahonda en las causas por las que hay un segmento tan amplio de población que consume “lo de siempre” sin planteárselo. Este tipo de consumidor tiene una mayor inclinación por tomar bebidas bajas en alcohol y se muestra dispuesto a probar nuevas referencias con baja graduación, que sean ligeras, refrescantes, elaboradas con ingredientes de calidad y que se puedan beber con hielo.
…Y SABER LO QUE QUIERES CON TINTO DE VERANO LA CASERA® Frente a un consumo automatizado, Tinto de Verano La Casera® anima a mostrar una actitud consciente, disfrutona y de acuerdo con los verdaderos gustos de cada uno, sin las presiones autoimpuestas por las convenciones sociales. Este es el espíritu de su nueva campaña «Sabemos lo que queremos», que insiste en la importancia de liberarse de lo establecido y disfrutar de la manera que a cada uno le hace feliz. Así, las distintas categorías de Tinto de Verano La Casera® —Clásico, Limón, 0,0 % y Distinto La Casera®—con vino verdejo y gaseosa La Casera®—, se convierten en alternativas perfectas para esas ocasiones en las que siempre apetece tomar algo con los amigos, como la hora del aperitivo, el tardeo o las quedadas vespertinas y nocturnas. Este spot, que nos invita a dejar de ser inertials, cuenta con una banda sonora de auténtico lujo: la familia Carmona, liderada por Antonio Carmona –que canta y locuta el anuncio—interpreta el conocido tema de Ketama «No estamos lokos» reeditado por Víctor Martínez, productor de C. Tangana.
Todos los envases de las diferentes referencias, tanto en lata como en cristal, cuentan con una imagen renovada para incidir en el carácter low alcohol de esta bebida moderna, ligera, fresca y que invita al disfrute.
LA CASERA
www.lacasera.es SOBRE LA CASERA®
La Casera®, perteneciente al portfolio de Schweppes Suntory, es la marca de alimentación y bebidas más querida de nuestro país y la más auténtica para el consumidor español. Una firma 100 % española y fuertemente comprometida con las nuevas necesidades de consumo (su gaseosa contiene cero azúcares y cero calorías), con el uso de ingredientes locales (el Tinto de Verano La Casera® lleva vino Tempranillo y su versión cítrica, zumo natural de limón del Mediterráneo) y con la innovación continua.
A lo largo de su historia ha sido pionera en ofrecer una gaseosa de calidad y en el lanzamiento de nuevos formatos y algunas de sus campañas de publicidad (con eslóganes como ‘No coma sin ella’) aún son recordadas por muchas generaciones de españoles y más de 70 años después de su nacimiento —fue constituida el 31 de mayo de 1949 como la primera gaseosa suave y de calidad del mercado— se posiciona como líder indiscutible en el canal de hostelería dentro de su categoría. Además, continúa innovando a través del lanzamiento de nuevas referencias como Distinto La Casera® (con vino blanco de uva Verdejo, gaseosa La Casera® y zumo de limón natural) o los refrescos ligeros de Limón, Hierbabuena y Manzana con los que busca adaptarse a las demandas del público actual: un consumidor consciente que apuesta por productos de proximidad, versátiles y de baja graduación alcohólica.
