La Fallera invita a David y Pablo a una paella para limar asperezas
La marca valenciana de arroz reta a las dos celebridades a sentarse alrededor de una paella y dejar sus diferencias a un lado
● Diez años después de unir a internet para conseguir el PaellaEmoji, La Fallera quiere convertir el emoji de la paella en un símbolo de unión.
● Un estudio de la marca revela que el 85% de los españoles cree que compartir una paella puede ayudar a reconciliarse tras un conflicto.
Hace diez años, Arroz La Fallera consiguió algo que parecía imposible: unir a internet alrededor de una misma causa, la creación del PaellaEmoji. Ahora, coincidiendo con su décimo aniversario, la marca quiere recuperar aquel espíritu para resignificar el emoji de la paella en un símbolo de unión.
Para conseguirlo, La Fallera lanza un reto a David y Pablo, dos iconos de la cultura popular que representan posiciones muy diferentes, y les propone sentarse juntos alrededor de una paella para acercar posturas.
“La Paella Imposible”, un reto para volver a unir internet
Si hace diez años fue un emoji el que consiguió movilizar a miles de personas en torno a la paella, ahora, La Fallera quiere llevar ese poder de unión a la vida real, en un contexto marcado por el ruido y los enfrentamientos constantes.
El reto consiste en unir a David y Pablo y, para ello, La Fallera cuenta con la mejor herramienta posible: el PaellaEmoji. La idea es llenar Instagram de PaellaEmojis y convertirlos en una invitación colectiva para que ambos se sienten alrededor de una paella. Porque compartirla puede ser una oportunidad para acercar posturas y descubrir todo aquello que todavía tienen en común.
“La Paella Imposible esconde un reto mayor que sentar a David y Pablo. Busca convertir el PaellaEmoji en algo más grande que la representación de la receta, resignificarlo en un símbolo de unión”, comenta Anabel Ballester, del equipo de marketing de La Fallera. “Cada emoji ha ido adquiriendo significados propios según cómo los usa la gente. Una bombilla representa una idea, el fuego significa ‘estar a tope’ y enviar una paella puede expresar la intención de aliviar tensiones, solucionar conflictos y propiciar encuentros reales. Algo especialmente relevante en un contexto tan polarizado”, concluye.
Diez años del PaellaEmoji
En 2016, Arroz La Fallera consiguió unir internet en torno a la paella valenciana, convirtiéndose en la primera marca del mundo en impulsar su propio emoji. Este emoji se convirtió también en el primero creado por petición popular y en el único de origen español.
Diez años después, la marca valenciana, ligada a su territorio desde 1965, no solo potencia su papel en la defensa de uno de los platos más reconocidos de la gastronomía española, sino también su tradición como punto de encuentro.
Un estudio de La Fallera demuestra que la paella une
La iniciativa se apoya en los datos del “Estudio La Fallera: La paella, el plato que une a todos los españoles”. Según sus resultados, el 85% de los españoles cree que compartir una paella puede ayudar a reconciliarse después de un conflicto. Además, el 54% afirma haber limado asperezas y el 44% asegura haber hecho las paces alrededor de este plato.
La forma de relacionarse también parece cambiar con una paella en la mesa: el 93% asegura estar más dispuesto a escuchar sin interrumpir y el 92% afirma que debatiría con respeto. Asimismo, el 78% reconoce haber escuchado más que discutido y el 82% asegura haber dejado al margen temas polémicos.
Con “La Paella Imposible”, La Fallera quiere demostrar que no hace falta pensar igual para volver a encontrarse y que, a veces, basta con sentarse juntos alrededor de una paella para descubrir todo lo que nos une.
Arroz La Fallera
La marca valenciana de arroz nace en 1965 de la mano de los hermanos Ballester con el propósito de seguir la tradición ligada a los orígenes del arroz y muy vinculada a las tradiciones, las fiestas populares y la cultura valenciana, como denota la elección del nombre La Fallera, que fue sugerido por uno de sus trabajadores.
La fábrica se ubica inicialmente en Benifaió, donde continúa hasta 1992, cuando pasa a formar parte del grupo Ebro y cambia su ubicación a Silla. Desde 1998 cuenta con la garantía del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Arroz de Valencia, del que es fundadora. Es entonces cuando empieza a ofrecer arroz especial para paella con denominación de origen.
Ser la empresa con más tradición del sector y la marca preferida por los valencianos, los expertos españoles en arroz, conlleva muchas responsabilidades. Entre ellas, conseguir que el emoji de la paella esté presente en el teclado de todos los dispositivos electrónicos del mundo.
